中国是政治经（jīng）济学，经济高度依赖政策的导向，以吃喝玩乐为主（zhǔ）的高端会所业在2015年后（hòu）基本（běn）销声（shēng）匿迹（jì），即（jí）是在（zài）“国八条”时代没有消失的高端业态瑟瑟发抖的捱（ái）到了今天，面对疫情更是雪上加霜，曾经（jīng）辉煌不再，我们（men）不禁要（yào）问，今天后“国八条时代的高端（duān）业态（tài）如（rú）何生存？？”

自2015年（nián）底起，“国八条”吹冷了高端会所，活下来（lái）的也抛弃高端大（dà）气的（de）噱头，换上低（dī）调（diào）、朴（pǔ）素的店名，从（cóng）追求少数富豪（háo）带来的利润率到追求“上座率”，从追求厚奢到追求“清（qīng）爽”，替（tì）之以实（shí）惠的就餐价格、优质的（de）配套服务，高端会所神秘的色彩也在逐渐褪去。全行业陷（xiàn）入瓶颈； 行业基本（běn）面是北京（jīng）、上海会（huì）所业的亏损率达到60%，广州、深（shēn）圳（zhèn）会所业的亏损（sǔn）率达到（dào）90%；（网络（luò）数据） 由于受制文化和管理的不（bú）足，整个会所业至今仍未走出困局，行业创（chuàng）新势在必行（háng）。这两（liǎng）年（nián）找开云登陆入口和左右格局做高（gāo）端业态“降级（jí）”重（chóng）塑的（de）企业很多，现有品牌（pái）如何实（shí）现年轻化战略（luè）升级（jí）一直是开云登陆入口和左右研究的（de）乙方重点方向，如何实现高端业态年轻化转（zhuǎn）型是会所行业当（dāng）务（wù）之急。

“找到问题，问题就解决了一（yī）半”，我（wǒ）们每次接（jiē）到类（lèi）似的（de）项目的时候都不禁会自问（wèn）：会所行业的本质是什么？为什么（me）政令一下（xià）会如（rú）此受伤（shāng）？底（dǐ）层的行为心理学逻辑是什么？

今天，开云登陆入口和左右哥就带你（nǐ）一起探讨下以会所业为代表的高端业（yè）态遇冷的原（yuán）因。

很多（duō）受（shòu）影（yǐng）响的会所行业，起步依赖“领（lǐng）导（dǎo）或者大咖站（zhàn）台”、“母公司（sī）行业影响力”、“社（shè）会红（hóng）利”三大（dà）资源，经营顺风顺水，未及时转化为（wéi）商业模式、品牌资产； 业务（wù）设计缺乏创新，吃喝玩乐抢了论坛的主旋律，增值服务缺乏特色，价（jià）值塑（sù）造（zào）遭遇（yù）挑战。 功（gōng）能布局缺（quē）陷（xiàn）明显（xiǎn），但已成事实，硬件改良的可（kě）能（néng）性不大，且已有不协（xié）调现象（xiàng）；

为什么会出现这样的现象呢？？

1923年弗洛依（yī）德建立起（qǐ）了（le）精神分析更（gèng）为正式的结构模（mó）式，将人格结构划分（fèn）为（wéi）三个（gè）层次：本我、自我、超我。

1、本我：位于人格结构的（de）最低层，是由（yóu）先天的本能、欲（yù）望所组（zǔ）成（chéng）的（de）能量系统，包（bāo）括各种（zhǒng）生理需要。本我是无意识（shí），非（fēi）理性（xìng）的。遵（zūn）循快乐原则。

2、自我：位于人格（gé）结构的中（zhōng）间（jiān）层，从本我中分化出（chū）来的，其作用是调节本我和超我的矛盾。遵循现实原则。

3、超我：位于人格结构（gòu）的（de）最高（gāo）层。是道（dào）德化（huà）的自我。它的（de）作（zuò）用是（shì）：抑制本（běn）我（wǒ）的（de）冲动（dòng）；对自我进（jìn）行监控；追求完善（shàn）的境界。遵循道德原则。

从弗洛依德人格结构中（zhōng）本我、真我（wǒ），超我，我们不难看出，当习（xí）大大没（méi）有（yǒu）拿（ná）起“反腐”大棒敲打高端业（yè）态时，整（zhěng）个高端（duān）会（huì）所和餐饮处于吃喝玩乐的“本我“状态，

品牌价值认同重塑！